有两种情况告诉您如何在网络时代打造彩妆品牌

 新闻资讯     |      2019-09-25 07:53

最近,咨询公司L2发布了有关美容行业的数字报告。

报告显示,传统化妆品巨头的数字智商指数很低。有19个品牌参与欧莱雅集团-1%的评选,有12个品牌参与雅诗兰黛集团的评选-2%,有6个品牌参加联合利华的评选-3%,科蒂和露华浓数字性能不好。

表现最好的是包括夏洛特·蒂伯里(Charlotte Tilbury),塔塔·哈珀(Tata Harper)和Too Faced在内的8个独立品牌,第二是法国奢侈品集团LVMH。 L2认为这与剑道美容孵化器的策略有关。

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一开始,这个剑道与丝芙兰(英语:Sephora)是谐音,与英语短语“ Can do”同音。 2014年12月,剑道正式脱离丝芙兰,负责LVMH集团旗下各种小型美容品牌的开发。 今天,孵化器负责化妆品品牌,例如Marc Jacobs Beauty,Kat Von D Beauty,Formula X和Ole Henriksen。今年4月,剑道还宣布与蕾哈娜(Rihanna)合作,在2017年推出彩妆品牌Fenty Beauty。作为示例,并在数字化时分析其有趣的地方。《化妆品资讯》采取了以下两个关键点,两个品牌的有趣方面。

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Katherine von Drachenberg

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1。 Kat Von D的创始人是一个善于在互联网上发表话题的人。

Kat Von D是由美国著名纹身艺术家Katherine von Drachenberg推出的同名化妆系列。 2008年,丝芙兰(Siphora)主动找到了她,并推出了化妆品Kat Von D,标语是“提供创造力的地方”。

她的个人风格是朋克风格。但是,她不仅限于彩妆,还可以打些花招,并且她将使用化妆品来创造主题。它是美容博主的材料。 她在YouTube上获得了2百万次点击,并且对“唯一的产品弥补挑战” ——做出了4.5的回复,这说明了她如何使用深色唇膏制作出完整的脸蛋。

2。如果您看一下Kat Von D的化妆视频,您将了解什么是专业人士。照片可以用“专业”一词来描述。

这些视频都是用“ Sevran”一词制作的。图片干净,背景通常很坚实,有音乐,节奏,画外音,编辑和起伏。最近,由Kat Von D和Too Faced制作的美女视频的背景已经调整为桃粉色,并且突出了只有朋克甜美连衣裙的Katherine von Drachenberg ——。

从叙述的角度来看,Kat Von D的视频通常用于教化妆,但由于进行了精细的编辑,因此看起来非常紧凑。 凯瑟琳·冯·德拉亨伯格(Katherine von Drachenberg)的化妆教程可在Kat Von D最重要的化妆品中找到。

3.Kat Von D善于使用社交媒体内容来再现内容

除了Katherine von Drachenberg以美容博主的想法进行品牌推广外,她还将成为官方网站选择她喜欢的Instagram妆容,然后专门制作此妆容教程。