中产阶级的崛起刺激了中国美容市场。

 新闻资讯     |      2019-09-25 08:19

中国的中产阶级人数已超过1亿元人民币。吉打州消费者指数研究发现,中产阶级通常具有以下特征:对未来的财务状况充满信心;尊重品牌,信任大品牌;丰富的知识储备,依靠网络获取信息;在消费升级的背景下,更愿意产品为道德付出;喜欢尝试新产品,喜欢领导趋势。

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着眼于整个美容护理市场,尤其是中产阶级,占市场多个类别平均增长的一半以上。

Kaidu消费者指数个人美容指数发现,中产阶级对香水,沐浴露,洗手液和其他类别的消费做出了贡献,分别占466%,324%, 163%。

调查表明,这种现象背后的三个主要驱动因素是:中产阶级对健康,产品性格和精神愉悦的追求。 在美容市场,止汗剂,香精和香水等高端产品正逐渐流行。中产阶级追求的是更健康,更高质量的生活。

中产阶级的美丽行为是什么?

中产阶级拥有财政资源和消费能力,外部形象越来越受到他们的重视。他们愿意走在时尚的前沿,尝试新的品牌,并愿意为皮肤护理的金钱和时间付出代价。

凯度消费者指数个人美容指数数据显示,中产阶级对高端市场的平均贡献超过了三分之一。价格在300元以上的高端护肤产品,中产阶级买家占总数的38%;价格在300元以上的高档化妆品中,中产阶级约占35%。在高端护理领域,对于价格超过60元的单瓶装(600毫升)产品,中产阶级购买量占32%。

例如,对于面霜,人均年消费豪华级面霜(大于300元/瓶)约为647元,这是较高的超过该领域的人均消费量。价钱;在高端(120-300元/瓶)和高端(50-120元/瓶)奶油类别中,中产阶级的人均年消费分别为391元和305元,也超过了人均类别的消费价格。唯一接近中产阶级的是,中产阶级和所有公众消费者(低于50元/瓶)奶油的消费价格约为200元。

可以看出,中产阶级对所有价位品牌的贡献更大。对于品牌而言,每个价格品牌都有机会通过高道德赢得中产阶级。

就购买量而言,中产阶级平均购买了1.7种化妆产品和2.7种护肤产品。数量仅比人均购买多0.1。尽管消费相对成熟,但趋势并不明显。

对于某些高端化妆品类别,中产阶级也保持了较高的关注度。 研究表明,中产阶级对高端护肤产品(例如卸妆液,香精,眼霜和化妆品,腮红,唇釉等)的渗透率很高。他们愿意从高端产品中获得更好的护理质量。具有时尚的形象。